Aujourd’hui, avec l’essor de la digitalisation, pour vendre ses produits, une entreprise doit avoir un bon référencement en ligne. À cet effet, elle doit faire des campagnes publicitaires pour faire connaitre ses produits et services aux internautes. C’est là qu’intervient Google Ads, le service publicitaire de Google. Elle permet aux entreprises d’être plus visibles aux yeux des internautes en se positionnant sur un mot-clé. Que faut-il savoir sur ce service Google ? On vous dit tout ici.
Google Ads : l’application de publicités de Google
C’est en 2000 que la plateforme publicitaire de Google, Google AdWords voit le jour. En réalité, le mot Ad est l’abréviation de « advertising » qui signifie publicité en anglais, et le terme « Words » signifie mots. En 2018, Google AdWord va devenir Google Ads. Depuis lors, dans le monde du web marketing, le terme Ads sera utilisé pour désigner les campagnes publicitaires sur le web.
Le principe de fonctionnement de la régie publicitaire de Google est assez simple. Les annonceurs, notamment les entreprises, achètent un mot-clé sur lequel ils se positionnent pour apparaitre dans les premiers résultats de recherche des prospects.
Ainsi, l’ordre d’affichage dans les résultats des sociétés qui ont acheté le même mot-clé sera déterminé par de nombreux paramètres. On pense notamment :
- au nombre de prospects qui ont réagi à la campagne publicitaire ;
- la qualité de l’annonce ;
- et l’enchère maximale fixée pour le mot-clé.
La qualité de l’annonce publicitaire est définie par des critères comme l’expérience utilisateur et la plateforme de l’annonceur.
Si vous avez pour projet d’entreprendre ou de trouver un emploi, il est important de profiter d’une source d’informations fiable et de conseils avisés. À cet effet, vous pouvez consulter la plateforme CGVL. Elle publie régulièrement des informations et des conseils sur l’entreprise et les emplois.
Pourquoi utiliser Google Ads en tant qu’entreprise ?
Comme précisé plus haut, Google Ads permet de faire une campagne publicitaire payante ou un référencement payant. Ainsi, vos annonces avec ce service Google peuvent vous offrir une bonne plus-value. Cependant, votre stratégie doit être bien rodée.
C’est pour cela qu’il est important de bien comprendre le fonctionnement du SEA (search engine advertising). De même, pour réussir une campagne publicitaire sur Google, vous devez combiner le SEA avec le SEO. Le SEO est l’équivalent du référencement naturel en français. Vous pouvez également recourir aux services d’une agence de référencement comme Impulsion SEO.
Par ailleurs, le SEA possède de nombreux atouts pour les annonceurs. Cet outil marketing permet :
- d’attirer de façon immédiate du trafic sur un site web ;
- de cibler une audience ;
- d’avoir un suivi détaillé de sa stratégie marketing ;
- de contrôler en temps réel sa campagne publicitaire et de la réajuster en fonction des résultats.
Investir sans une annonce publicitaire Google peut générer un véritable retour sur investissement à l’entreprise. Cette stratégie peut par ailleurs lui permettre de collecter des informations sur les prospects.
Il arrive souvent que lorsqu’on se connecte sur une page Google, cette dernière soit remplie de publicités envahissantes. Toutefois, vous pouvez empêcher ces pubs de s’afficher en installant un bloqueur de publicité.
Comment bien utiliser Google Ads ?
Le secret pour établir une technique de marketing efficace avec Google Ads à travers le SEA, c’est avant tout de bien choisir le mot-clé de sa société. Outre, le choix du mot-clé, vous devez faire attention au contenu de vos annonces. Ces dernières doivent pouvoir captiver les prospects et les pousser à cliquer sur votre publicité.
Par ailleurs, pour une campagne publicitaire efficace, vous devez faire une veille concurrentielle sur le web. Cette démarche vous permettra de vous démarquer des autres entreprises qui vendent les mêmes produits et services que vous.